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澎湃新闻记者 邵冰燕
搜狐去年第四季度品牌广告收入与净利润超过市场预期，2021年各季度及全年均实现盈利。
2月22日，搜狐公司（NASDAQ：SOHU）公布了2021年第四季度及2021财年未经审计的财务业绩，2021年全年搜狐总收入为8.36亿美元，同比（较上年同期）增长11%。Non-GAAP（非美国通用会计准则下）净利润为7900万美元，同比增长54.9%。
去年第四季度搜狐总收入为1.93亿美元，同比下降24%，环比下降11%。Non-GAAP（非美国通用会计准则下）第四季度净利润为20万美元，预期净亏损为0至1000万美元。而2020第四季度季度的净利润为5300万美元，2021第三季度的净收入为1700万美元。
搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“2021年第四季度及全年，我们持续面临新冠疫情和宏观经济环境的不确定性带来的巨大挑战。在此情况下，我们积极推进技术优化及产品创新，不断提升运营效率，探索差异化的商业机会。第四季度，我们的广告收入超出指导性预期上限，并在2021年各季度及全年均实现盈利。”
搜狐2021年的财报似乎也印证了去年的预测。张朝阳曾于去年4月向澎湃新闻记者表示：“我们在2019年和2020年努力是有成效的，控制了媒体平台的成本，让游戏公司继续保持高盈利状态，同时包括私有化和定制化，种种不同的因素加起来，预计2021年会继续保持这样的趋势。”
具体来看，搜狐去年第四季度品牌广告收入为3400万美元，高于预期的2800万美元至3100万美元。较2020年第四季度同期下降20%，环比持平，减少的主要原因是门户网站广告收入减少。在线游戏收入为1.44亿美元，在预期的1.4亿美元至1.5亿美元区间内，较2020年第四季度同期下降27%，环比下降14%。
2021年全年，搜狐品牌广告收入为1.35亿美元，同比下降8%，下降的主要原因是门户网站广告收入下降。在线游戏收入为6.38亿美元，同比增长19%，同比增长主要来自由于2020年第四季度推出的TLBB Vintage。
张朝阳在2月22日晚间的电话会议上表示：“搜狐媒体及搜狐视频方面，我们通过优化产品和增强社交属性，不断提升用户体验。与此同时，我们将先进的直播技术应用于大型独具特色的内容营销活动。借助搜狐产品的矩阵优势，这些直播活动不仅为搜狐提供了大量原创优质内容，还形成了广泛的社交分发，在扩大搜狐媒体影响力的同时有效获得广告主的青睐及其预算。”
张朝阳还表示，将继续搜狐的传统做法，通过算法推荐提供高质量的新闻和内容。过去2年里，搜狐的社交网络渠道等功能一直在发展，未来可能会在营销和渠道上进行更多的投资，尤其是分销渠道以及用户获取上。在今年，将会看到用户群相当的增长。
在电话会议上，张朝阳还谈到了广告业务的发展。他表示，疲软的房地产产业以及缺芯的汽车产业导致其营销预算有限，对搜狐第一季度的广告业务存在一定的影响。现在广告商也更喜欢独特的营销活动，不是只在常规广告上投钱。希望今年对所有行业而言，都发展的比去年更好。
此外，在电话会上，张朝阳回应赴港上市的计划称，目前还未有具体的时间计划，还要再看机会。
对于畅游方面，张朝阳表示，2021年在线游戏业务第四季度表现符合预期，2021年收入同比持续增长。
畅游于2009年4月赴美上市（Nasdaq：CYOU），又于2020年4月18日成为搜狐的全资子公司，而畅游的前身实际为搜狐游戏事业部。
对于2022年的业务展望，搜狐预计2022年第一季度品牌广告收入将在2300万美元至2600万美元，同比下降15%至25%，环比下降23%至32%。在线游戏收入预计介于1.3亿美元和1.4亿美元，同比下降21%至26%，环比下降3%至10%。Non-GAAP（非美国通用会计准则下）2022年第一季度净亏损在1000万美元至2000万美元之间。
截至2月22日发稿，搜狐盘前报17.65美元，跌4.65%。
责任编辑：王杰
校对：栾梦
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